O benefício foi instituído pela Lei Estadual 22.549 e pelos Decretos 74.210 e 74.218 que concederam a redução da tarifa do transporte intermunicipal em Minas Gerais. Aprovado em Julho, a redução pode beneficiar uma média de 4,9 milhões de passageiros que, mensalmente, realizam viagens entre os municípios mineiros.

O Expresso Gardenia saiu na frente na concessão do benefício em Minas Gerais adotando 5% de desconto, inicialmente em 6 linhas, para quem comprar ida e volta simultaneamente. São eles:

Belo Horizonte x Alfenas
Belo Horizonte x Poços de Caldas
Belo Horizonte x Itajubá
Belo Horizonte x São Lourenço
Belo Horizonte x Lavras
Belo Horizonte x Varginha

Além da campanha de divulgação, realizamos a assessoria de imprensa para a veiculação de mídia espontânea sobre o benefício, como a matéria da Globo / EPTV de Poços de Caldas. Para assistir, clique na imagem a seguir: